10 шагов для создания идеальной инфографики

Хотя термин «инфографика» сравнительно новый, идея представления информации в графическом виде существует уже очень давно. На протяжении тысячелетий люди пытались объяснить окружающий мир визуальными средствами. Начиная от наскальных рисунков 30-тысячелетней давности, поразительного использования простых иллюстраций для передачи сложных историй в древнеегипетских иероглифах или эволюция китайских рукописей в ранние образцы карт и гистограмм. От природы все люди лучше воспринимают и передают информацию если она представлена в визуальной форме.

Современная инфографика несколько отличается от своих предшественников. Но суть ее остается прежней. Сочетание наглядности изложения с подачей информации – вот секрет популярности инфографики. В эпоху, когда информация повсюду, она становится действительно незаменимой. В этой статье мы собираемся пройти 10 важнейших шагов, которые позволят вам создать одновременно информативную и привлекательную инфографику.

1. Позвольте информации говорить самой за себя

Структура блога в виде дерева. Разными цветами указан круг читателей.

Структура блога в виде дерева. Разными цветами указан круг читателей.

Лучшие рассказчики в любом поколении – это прирожденные собеседники, которые умеют управлять вниманием. В любом месте: у костра, перед многотысячной аудиторией, с экрана монитора, рассказчики знают как привлечь и вдохновить слушателей. В сегодняшнее время больших объемов информации ничего не поменялось – истории все так же нужно рассказывать. Данные — это не цифры на экране монитора, а сюжет, который нужно раскрыть.

Для того, чтобы эффективно донести информацию до потенциального потребителя, необходимы три фактора. Информация должна быть: захватывающей, надёжной и давать повод для дискуссий. Чтобы привлечь внимание необходима интересная информация, которая будет выделяться на фоне всей остальной. Спросите себя: «Будет ли это интересно целевой аудитории?» Кроме того, информация должна исходить из компетентного и надежного источника. Это необходимо чтобы вызвать доверие у читателей и будет играть решающую роль в том, поделятся ли они вашей информацией с друзьями в соцсетях. И, наконец, способность вызвать обсуждение – это всегда хорошо. Если ваша информация вызывает отклик у читателей – вы победили. Нешаблонная информация может вызвать дискуссию и тем самым увеличить ваше влияние в данной сфере и помочь распространению инфографики.

2. Поставьте цель и определите аудиторию

Имея тему и объем данных для работы, ваш мозг буквально переполняется различными идеями для передачи информации и ее визуализации. Но первый шаг, который вы сделаете, должен быть не вперед, а назад. К кому вы собираетесь обратится? Как можно внести важную информацию в насыщенную жизнь ваших читателей? Что человек должен подумать и сделать, изучив вашу инфографику?

Знание своей аудитории должно быть основным фактором для определения цели и работы над графикой, которую вы собираетесь создать. Для того чтобы преуспеть, нужно изучить клиента, рынок, медиа — это даст возможность связаться с нужной аудиторией. После того как вы определились с аудиторией наступает время разобраться с целью и заставить графический посыл действовать. Независимо от того является ли вашей целью продать продукт или позиционировать бренд как «thought leader», способ, которым вы будете призывать к действию, во многом определяет успех инфографики. Вашей целью должно быть вовлечение читателей на уровне общечеловеческих ценностей, а не заурядная реклама.

3. Создайте историю, которая заинтересует читателей

Когда вы будете создавать историю из имеющихся данных, помните: важно не количество информации, а то, как вы ее используете. История будет настолько хороша, насколько вы сможете проникнуться интересами потенциальных читателей.

Википедия показывает свою богатую историю с помощью анимации и визуального повествования.

Википедия показывает свою богатую историю с помощью анимации и визуального повествования.

Принимая во внимание возможности ваших читателей и большое количество информации вокруг, подумайте, сколько они смогут «переварить» за те бесценные мгновения, на которые удалось привлечь их внимание. Что заставит их изменить мнение о том, что вы хотите им рассказать. Существует несколько путей привлечения внимания читателей:

  • Озарение (так вот оно как на самом деле!);
  • Возможность (ага, так это все-таки возможно!);
  • Страх (ААААА! Конец света снова близко!);
  • Успокоение (нет, конца света в этом году не будет);
  • И конечно же юмор.

Магия данных заключается в том, что она показывает закономерности и системы скрытые под поверхностью и невидимые для невооруженного глаза. Она позволяет упорядочить данные, которые иначе, из-за огромного количества информации, невозможно оценить. Подытоживая, следует сказать, что вашей задачей является систематизация информации и увеличение ее доступности для читателей.

4. Сделать сложное простым

Проанализировав информацию и зная, о чем собираетесь рассказывать, необходимо продумать визуальное оформление. В конце концов, основная цель вашей графики — сделать информацию понятной для широкой аудитории, а изначальный формат данных часто бывает слишком сложным для понимания.

Samsung Smart Wall пользовался невероятной популярностью на выставке SXSW 2012, благодаря сложной инсталляции, состоящей из 23 экранов, на которых были показаны самые обсуждаемые докладчики, площадки и темы.

Samsung Smart Wall пользовался невероятной популярностью на выставке SXSW 2012, благодаря сложной инсталляции, состоящей из 23 экранов, на которых были показаны самые обсуждаемые докладчики, площадки и темы.

Визуализация позволяет понять информацию, которую не сможет объяснить простая таблица. Целью вашей работы должен стать отказ от табличных ограничений для визуализации данных. И представление их в том формате, который открывает скрытые направления, раскрывает основные пункты и выглядит привлекательно.

Ваша визуальная презентация всегда должна быть:

  • достоверной: используйте надежные источники и будьте как можно более честным;
  • четкой: стремитесь к оптимальной ясности;
  • доступной: раскрывайте скрытые направления и выделяйте ключевые моменты;
  • информативной: выделяйте и обучайте;
  • цепляющей: графика должна побуждать людей к обсуждению;
  • оптимизированной: предоставляйте данные так, чтобы они соответствовали среде в которой будут находиться (интернет, мобильная связь, видео, панель автомобиля и т.д.);
  • привлекательной: используйте шрифты, цвет, размер и форму для развития сюжета.

Ваша работа не сводится к тому чтобы сделать информацию красивой. Главная цель сделать информацию более доступной для понимания. Инфографика может быть одновременно красивой и информативной. Но главное тут — не нарушить баланс между информативностью и созданием произведения искусства.

5. Структура прежде всего

Успешная инфографика сосредоточена на четкой и понятной структуре. Базовая структура определяет организацию данных, контролирует развитие сюжета и целостность структуры информации. В первую очередь делайте акцент на структуре – информация в большей степени должна влиять на создаваемую графику, чем визуальное оформление.

Ключевые характеристики, которые влияют на восприятие структуры:

  • Количество данных, которыми вы обладаете (слишком много или слишком мало?);
  • Классификация данных – разные классификации требуют использование разных визуальных форматов. Ричард Соул Вурман выделил 5 путей которыми можно систематизировать информацию: по местоположению, в алфавитном порядке, по хронологии, по категориям, по иерархии;
  • Форма (статичная, интерактивная, анимационная);
  • Где будет размещаться информация (в сети, в печатном виде, на ТВ);
  • Формат.

Развивая структурные концепции, постоянно спрашивайте себя: делает ли эта структура данные более понятными. Это может показаться очевидным, но, поскольку основной целью графики является донесение информацию, успех основан именно на принципе улучшения понимания. Хотя иногда и хочется поставить дизайн выше функциональности. Вы можете создать визуализацию, которая выглядит достаточно привлекательно, чтобы повесить ее на стену как произведение искусства, но при этом информация плохо воспринимается читателем. Если информация подана таким образом, что раскрывает всю свою суть для аудитории – значит инфографика успешна. Если же структура слишком сложна и требует от зрителей лишней концентрации для изучения – инфографика неудачна.

По сути хорошая структура должна выполнять такие функции:

  • пояснять;
  • способствовать восприятию;
  • раскрывать тенденции;
  • расставлять акценты на основных выводах.

Признаки неудачной структуры:

  • маскирует информацию;
  • запутывает факты;
  • искажает восприятие.

6. Создание эскиза, изучение информации и поиск концептуального образа

Как и в веб-дизайне, эскиз макета на ранней стадии призывает дизайнера сконцентрироваться исключительно на структуре объекта, не отвлекаясь на такие графические элементы, как шрифты и цвета. Практикой доказано, чтобы сделать акцент на информации, необходимо отказаться от ярких иллюстраций, витиеватых шрифтов и цветовых схем. Работа с ограниченной цветовой палитрой и набором простых форм дает возможность дизайнеру обдумать, изучить информацию и рассмотреть различные варианты.

Геосоциальная вселенная, разработанная JESS3 Labs в 2011, использует зрительный образ, для того чтобы показать крупнейших игроков в геолокационной среде - или точнее говоря вселенной.

Геосоциальная вселенная, разработанная JESS3 Labs в 2011, использует зрительный образ, для того чтобы показать крупнейших игроков в геолокационной среде — или точнее говоря вселенной.

Работа над эскизами дает время для анализа и изучения. Рассмотрение различных концепций важно для правильного представления информации. Визуальное представление данных, как и живопись, должно интерпретироваться зрителем. То, что логично с точки зрения дизайнера, может сильно отличаться от мнения окружающих. Поэтому лучше как можно чаще показывать свои начальные разработки. На ранней стадии очень важна обратная связь – это позволит выбрать самый понятный способ подачи информации для вашей целевой аудитории. Делая эскизы, вы можете добиться максимального качества.

7. Выберите правильный инструмент для работы

Это простая и понятная диаграмма анализирует и отображает состав сторонников движения «Захвати Уолл-Стрит»

Это простая и понятная диаграмма анализирует и отображает состав сторонников движения «Захвати Уолл-Стрит»

В распоряжении дизайнеров есть целый арсенал различных схем. Сегменты, полосы, линии, столбцы и другие типы диаграмм являются частью инструментария для создания информационной графики. Но так как диаграммы не всегда взаимозаменяемы, необходимо понимать, где можно применить каждый из типов. Важно выбрать тот, который представит данные в наиболее доступной для читателей форме. Это зачастую будет определяться тем, как именно организована и классифицирована информация. Нельзя выбирать тот или иной тип диаграммы, основываясь на ее форме, а не на функциональности. При визуальной передаче данных главное — это легкость восприятия информации.

Смело используйте гистограмму, если она представит информацию наиболее доступно. Общепринятые типы диаграмм один из самых эффективных инструментов для корректного отображения данных. Они часто становятся основой для создания замечательных визуализаций. Их можно адаптировать и использовать в различных вариациях и при этом они не утрачивают свою информативность.

8. Выберите правильный визуальный подход

Как правило, в инфографике существует два основных подхода к визуализации данных.

С одной стороны, есть те, кто позволяет фактам говорить самим за себя. Они создают великолепные работы на основе данных, используя сочетание цвета, формы и шрифтов. Их повествование передается исключительно путем представления данных. Это наиболее заметно в работах таких дизайнеров, как Николас Фелтон и Дэвид МакКэндлесс.

С другой стороны, есть те, кто использует иллюстрации и продуманные визуальные образы для того, чтобы последовательно изложить и донести информацию аудитории.

Онлайн – график выборов в США, где отображены самые обсуждаемые темы, а также рейтинг кандидатов.

Онлайн-график выборов в США, где отображены самые обсуждаемые темы, а также рейтинг кандидатов.

Определенно есть время и место как для одного, так и для другого подхода (или даже их сочетания). Но, как правило, подход определяется несколькими показателями:

  • целевая аудитория;
  • стилистика;
  • брендинг;
  • цель;
  • среда.

Использование иллюстраций и визуальных образов может действительно эффективно представить изложенную информацию. Но этот подход следует использовать с осторожностью. Основой в инфографике должны оставаться данные и информация. А визуальные элементы никоим образом не должны этому препятствовать. При грамотном использовании иллюстративного материала, визуальную презентацию можно сделать эффективной и информативной. Неправильное применение такого подхода может привести к потере данных.

9. Распространение и пиар

Как только инфографика готова, наступает время ее продвижения в массы. Даже если вы создали самую блестящую и продуманную инфографику в мире, без четкого плана распространения, о ней так никто и не узнает.

Логично, что первым шагом в распространения вашего произведения, будет использование социальных сетей. Как известно, существуют платные и бесплатные способы распространения контента. Важно использовать оба способа. Далее необходимо определить, какие сайты посещают ваши читатели в свободное время. Как только удалось это выяснить, свяжитесь с руководством этих сайтов и убедите его в том, что ваша инфографика будет ценна и полезна посетителям.

Концептуальная графика, раскрывающая запутанный сюжет кинофильма

Концептуальная графика, раскрывающая запутанный сюжет кинофильма

10. Относитесь к инфографике как к моральному действию

И в заключении, мы бы хотели привести мудрые слова из книги «Beautiful Evidence» отца инфографики Эдварда Тафти: «Презентация фактов – это не только моральное действие, а также и интеллектуальная деятельность. Для поддержания качества, актуальности и целостности фактов читатели должны настаивать на том, чтобы авторы несли интеллектуальную и этическую ответственность за тот материал, который они публикуют. Таким образом, потребление информации – это также интеллектуальная и нравственная деятельность».

Источник: www.creativebloq.com

Вернуться назад...

МЕТКИ >, ,